Возможности видео-контента в персональных бренд-коммуникациях

С развитием мобильных устройств, увеличением объема потребляемой информации и сокращением времени, которое люди тратят на детальное и глубокое её изучение, всё большую популярность набирает видео-контент. Людям проще посмотреть короткую видео-инструкцию, видео-обзор и т.д., чем читать длинные тексты. Кроме того, развитие технических и образовательных возможностей позволяет практически любому пользователю сети Интернет производить, размещать и делиться собственным видео-контентом. И если раньше бренд-коммуникациями могли заниматься только профессиональные компании и рекламные агентства, то сейчас вход в этот сегмент маркетинговых коммуникаций открыт и для непрофессионалов.

Образовательный видео-канал Наталии Ефремовой

Персона как объект и субъект современных бренд-коммуникацй. Следует отметить, что продвижение брендов (товаров и услуг, компаний, проектов, территорий, идей и т.д.) через персоналии конкретных людей не является чем-то новым, наоборот, на опыте великих людей из прошлого современным маркетологам нужно только учиться и «ставить» технологии персонального брендинга на «рельсы» современных коммуникаций.

Всё возрастающее внимание маркетологов к созданию и продвижению брендов персоны также обусловлено возможностями современной информационной среды, отмеченными нами выше. Как отмечают ряд авторов [2], персональный бренд обретает всё большую силу и оказывает всё большее влияние на принятие решения конечным потребителем. Под персональным (личным) брендом мы понимаем – «сформированный образ, ассоциации, которые возникают у аудитории при упоминании вашего имени» [3].

Почему всё больше непрофессионалов занимаются созданием и продвижением своих персональных брендов? Под «непрофессионалами» мы понимаем специалистов в своей области, которые не являются профессиональными маркетологами, например, бизнес-тренеры, консультанты, специалисты в индустрии красоты, дизайна, творческих и иных профессий, когда у конечных потребителей на принятие решений о покупке их товаров или услуг большое влияние оказывает сила их персонального бренда.

1. Обучающая среда. Здесь мы можем отметить, что всё больше появляется доступной для непрофессионалов информации о технологиях и алгоритмах построения и продвижения персонального бренда: статьи, книги, платные и бесплатные учёбные курсы. Нарастание обучающей информации, с одной стороны, повышает интерес к теме персонального брендинга, с другой стороны, формирует спрос на консультантов по персональному брендингу.

2. Доступность инструментария современных бренд-коммуникаций.

С развитием и удешевлением информационных технологий всё больше людей вовлечены в бренд-коммуникации как таковые, а именно производство и размещение контента. Если раньше основными каналами персонального брендинга являлись личные коммуникации (face-to-face), публикации в СМИ, продажи, то с развитием интернета, появилось множество доступных каналов распространения информации и вовлечения потребителей в персональные бренд-коммуникации.

Преимущества видео-контента. Всё возрастающую популярность видео-контента как современный тренд  контент-маркетинга отмечают многие авторы [1, 4]. Например, Джей Байер (Jay Baer) отмечает, что «сегодня мы становимся свидетелями серьезного сдвига в сторону визуальности. Поэтому основной вид контент-маркетинга в 2016 году – это видео. <…> При этом надо заметить, что речь не обязательно идет о контенте с серьезным продакшеном в высоком разрешении и с отменным качеством. Отнюдь. Многие блоггеры на YouTube наглядно демонстрируют, что порой даже бюджетные видео могут собирать миллионы просмотров, помогая их создателям зарабатывать деньги на продакт-плейсменте. Если у вас есть видео, то у вас автоматические есть аудио, текст и фото» [4].

Таким образом, видео-контент в продвижении персонального бренда ещё больше актуален не столько из-за того, что одновременно предлагает картинку, звук и текст, а потому, что позволяет создать образ персоны, составить первое представление о ней (внешний вид, мимика и жесты, речь и т.д.), и даже при первом «знакомстве» создать положительное или негативное представление. В данном случае содержание коммуникации отходит на второй план по сравнению с визуальным образом и звуковым восприятием.

Фехрайдинов Т. приводит статистику и прогноз показателей на 2016 год по видео-контенту в маркетинговых коммуникациях [5]. Укажем лишь некоторые цифры, которые можно отнести и к персональным бренд-коммуникациям: 1) в 2016 году 55% глобального трафика будет приходиться на видео, а к 2017 году эта цифра достигнет 74%; 2) 80% пользователей будут смотреть видео на странице и только 20% - читать текст; 3) 75% руководителей компаний смотрят видео, связанное с их бизнесом хотя бы один раз в неделю, из них 55% смотрят видео на YouTube, 65% из них – переходят на сайт автора видео; 4) у страницы на 50% больше шансов оказаться на первой странице выдачи, если на ней есть видео, пользователи на 88% больше проводят времени на странице с видео.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что использование видео-контента на интернет-страницах не просто увеличивает количество просмотров, а также увеличивает количество вовлечённых пользователей.

Возможности бесплатных видео-хостингов для бренд-коммуникаций. В настоящее время существует множество бесплатных платформ для размещения собственного видео-контента, то есть видео-хостингов. Среди наиболее популярных в Рунете можно отметить: YouTube (www.youtube.com), RuTube (www.rutube.ru), Vimeo (www.vimeo.com), Яндекс.Видео (www.yandex.ru/video), Видео@Mail.Ru (www.go.mail.ru/search_video), а также видео-сервисы социальных сетей (ВКонтакте, Одноклассники и т.д.).

Технические возможности YouTube значительно выше, чем у других площадок. Как отмечает Байков Н., YouTube является трафикогинерирующим сервисом, а также весьма демократичным в отношении размещения собственного уникального контента при соблюдении авторских прав [1]. 

С точки зрения персональных бренд-коммуникаций видео-хостинг YouTube обладает рядом преимуществ: а) возможность создавать собственный интернет-канал бесплатно; б) создание уникального оформления канала и дизайна видео; в) создание и редактирование видео; г) добавление в видео информационных материалов, ссылок на другие видео и интернет-страницы; д) возможность интегрировать видео с YouTube в другие интернет-сервисы и интернет-площадки, а также делиться видео с другими пользователями; е) организация онлайн-трансляций; ж) получение обратной связи от пользователей и возможность комментировать видео; з) широкие рекламные возможности и монетизация трафика.

В настоящее время многие компании, проекты, персоны имеют свои каналы на YouTube. Подводя итоги, отметим, что целями создания интернет-канала с точки зрения персонального брендинга может быть: 1) презентация собственных товаров или услуг; 2) продвижение идей и вовлечение в проект новых пользователей; 3) освещение (отчёт) своей деятельности и жизни;  4) получение дохода за счёт рекламных возможностей интернет-площадки и др.

Среди наиболее популярных типов видео-контента для продвижения персонального бренда можно отметить: а) презентационный проморолик; б)  видео-блог; в) обучающий видео-урок или мастер-класс; г) запись выступления или вебинара, д) организация онлайн-трансляций. Несомненно, качественный презентационный видеоролик до 1 минуты способен многое сказать о продвигаемой персоне и бывает весьма полезен для первого знакомства с потенциальным зрителем, однако для вовлечения и последующей коммуникации с  пользователями важнее становится содержание видео и та польза, которую получает зритель от его просмотра.

Оформите подписку на образовательный PR-канал.

Библиографический список

1.   Байков Н. Видео в Youtube Секреты продвижения 2016. Электронный ресурс [www.youtube.com/watch?v=7beHzDdt1aw], (дата обращения: 21.12.2015г.)

2.     Зебра Н., Рябых А. Персональный бренд. – М., изд.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 304 с.

3.  Зебра Н. Продвижение себя: строим личный бренд. Электронный ресурс   [https://club.alfabank.ru/blog/lichnybrend/], (дата обращения: 21.12.2015г.)

4.     Контент-Маркетинг в 2016. Мнения 10 экспертов, CMI, Newscred и WelkerMedia. Электронный ресурс  [http://ru.welkermedia.com/magazine/contentmarketing2016], (дата обращения: 21.12.2015г.)

5.     Статистика видеомаркетинга, которая заставит вас схватиться за камеру прямо сейчас (инфографика). Электронный ресурс  [http://texterra.ru/blog/statistika-videomarketinga-kotoraya-zastavit-vas-skhvatitsya-za-kameru-pryamo-seychas-infografika.html], (дата обращения: 21.12.2015г.) 

Брендинг проектов в сфере малого женского предпринимательства

Материнство для женщины несёт не только ряд вызовов, но и множество возможностей, в том числе и в профессиональном плане. В современном мире мамы-предприниматели всё больше заявляют о себе, своих проектах и готовы делиться своим успешным опытом в построении и продвижении собственного бизнеса. В рамках данной статьи не будем подробно останавливаться на феномене женского индивидуального предпринимательства в целом. Особое внимание хотелось бы уделить особенностям продвижения коммерческих и некоммерческих проектов, инициированных женщинами в период ухода за маленькими детьми.

В 2014 году я проводила исследование возможностей для профессионального развития карьеры длямам в период отпуска по уходу за ребёнком. Среди прочих стратегий профессионального развития была отмечена возможность открытия собственного дела. За последние несколько лет мной была проведена практическая и исследовательская деятельность в сфере маркетинговых коммуникаций применительно к индивидуальному женскому предпринимательству, выводы по результатам которой кратко представлены ниже.