С развитием
мобильных устройств, увеличением объема потребляемой информации и сокращением
времени, которое люди тратят на детальное и глубокое её изучение, всё большую
популярность набирает видео-контент. Людям проще посмотреть короткую
видео-инструкцию, видео-обзор и т.д., чем читать длинные тексты. Кроме того,
развитие технических и образовательных возможностей позволяет практически
любому пользователю сети Интернет производить, размещать и делиться собственным
видео-контентом. И если раньше бренд-коммуникациями могли заниматься только
профессиональные компании и рекламные агентства, то сейчас вход в этот сегмент
маркетинговых коммуникаций открыт и для непрофессионалов.
Персона как объект и
субъект современных бренд-коммуникацй. Следует отметить, что продвижение брендов (товаров и
услуг, компаний, проектов, территорий, идей и т.д.) через персоналии конкретных
людей не является чем-то новым, наоборот, на опыте великих людей из прошлого
современным маркетологам нужно только учиться и «ставить» технологии
персонального брендинга на «рельсы» современных коммуникаций.
Всё
возрастающее внимание маркетологов к созданию и продвижению брендов персоны
также обусловлено возможностями современной информационной среды, отмеченными
нами выше. Как отмечают ряд авторов [2], персональный бренд обретает всё большую
силу и оказывает всё большее влияние на принятие решения конечным потребителем.
Под персональным (личным) брендом мы понимаем – «сформированный образ,
ассоциации, которые возникают у аудитории при упоминании вашего имени» [3].
Почему всё
больше непрофессионалов занимаются созданием и продвижением своих персональных брендов? Под «непрофессионалами» мы понимаем специалистов в своей области,
которые не являются профессиональными маркетологами, например, бизнес-тренеры,
консультанты, специалисты в индустрии красоты, дизайна, творческих и иных
профессий, когда у конечных потребителей на принятие решений о покупке их
товаров или услуг большое влияние оказывает сила их персонального бренда.
1. Обучающая среда. Здесь мы можем
отметить, что всё больше появляется доступной для непрофессионалов информации о
технологиях и алгоритмах построения и продвижения персонального бренда: статьи,
книги, платные и бесплатные учёбные курсы. Нарастание обучающей информации, с
одной стороны, повышает интерес к теме персонального брендинга, с другой
стороны, формирует спрос на консультантов по персональному брендингу.
2. Доступность инструментария современных
бренд-коммуникаций.
С развитием и удешевлением информационных технологий всё больше людей вовлечены
в бренд-коммуникации как таковые, а именно производство и размещение контента.
Если раньше основными каналами персонального брендинга являлись личные
коммуникации (face-to-face), публикации в СМИ, продажи, то с развитием интернета, появилось
множество доступных каналов распространения информации и вовлечения
потребителей в персональные бренд-коммуникации.
Преимущества
видео-контента. Всё
возрастающую популярность видео-контента как современный тренд контент-маркетинга отмечают многие авторы [1,
4]. Например, Джей Байер (Jay Baer) отмечает, что «сегодня мы становимся
свидетелями серьезного сдвига в сторону визуальности. Поэтому основной вид
контент-маркетинга в 2016 году – это видео. <…> При этом надо заметить,
что речь не обязательно идет о контенте с серьезным продакшеном в высоком
разрешении и с отменным качеством. Отнюдь. Многие блоггеры на YouTube наглядно
демонстрируют, что порой даже бюджетные видео могут собирать миллионы
просмотров, помогая их создателям зарабатывать деньги на продакт-плейсменте. Если
у вас есть видео, то у вас автоматические есть аудио, текст и фото» [4].
Таким
образом, видео-контент в продвижении персонального бренда ещё больше актуален
не столько из-за того, что одновременно предлагает картинку, звук и текст, а
потому, что позволяет создать образ персоны, составить первое представление о
ней (внешний вид, мимика и жесты, речь и т.д.), и даже при первом «знакомстве»
создать положительное или негативное представление. В данном случае содержание
коммуникации отходит на второй план по сравнению с визуальным образом и
звуковым восприятием.
Фехрайдинов
Т. приводит статистику и прогноз показателей на 2016 год по видео-контенту в
маркетинговых коммуникациях [5]. Укажем лишь некоторые цифры, которые можно
отнести и к персональным бренд-коммуникациям: 1) в 2016 году 55% глобального
трафика будет приходиться на видео, а к 2017 году эта цифра достигнет 74%; 2)
80% пользователей будут смотреть видео на странице и только 20% - читать текст;
3) 75% руководителей компаний смотрят видео, связанное с их бизнесом хотя бы
один раз в неделю, из них 55% смотрят видео на YouTube, 65% из них – переходят на сайт
автора видео; 4) у страницы на 50% больше шансов оказаться на первой странице
выдачи, если на ней есть видео, пользователи на 88% больше проводят времени на
странице с видео.
Исходя из
этого, можно сделать вывод, что использование видео-контента на
интернет-страницах не просто увеличивает количество просмотров, а также
увеличивает количество вовлечённых пользователей.
Возможности бесплатных
видео-хостингов для бренд-коммуникаций. В настоящее время существует множество бесплатных
платформ для размещения собственного видео-контента, то есть видео-хостингов.
Среди наиболее популярных в Рунете можно отметить: YouTube (www.youtube.com), RuTube (www.rutube.ru), Vimeo (www.vimeo.com), Яндекс.Видео (www.yandex.ru/video), Видео@Mail.Ru (www.go.mail.ru/search_video), а также
видео-сервисы социальных сетей (ВКонтакте, Одноклассники и т.д.).
Технические
возможности YouTube значительно
выше, чем у других площадок. Как отмечает Байков Н., YouTube является трафикогинерирующим
сервисом, а также весьма демократичным в отношении размещения собственного
уникального контента при соблюдении авторских прав [1].
С точки
зрения персональных бренд-коммуникаций видео-хостинг YouTube обладает рядом преимуществ: а) возможность
создавать собственный интернет-канал бесплатно; б) создание уникального
оформления канала и дизайна видео; в) создание и редактирование видео; г) добавление
в видео информационных материалов, ссылок на другие видео и интернет-страницы;
д) возможность интегрировать видео с YouTube в другие интернет-сервисы и
интернет-площадки, а также делиться видео с другими пользователями; е) организация
онлайн-трансляций; ж) получение обратной связи от пользователей и возможность
комментировать видео; з) широкие рекламные возможности и монетизация трафика.
В настоящее
время многие компании, проекты, персоны имеют свои каналы на YouTube. Подводя итоги, отметим, что целями
создания интернет-канала с точки зрения персонального брендинга может быть: 1)
презентация собственных товаров или услуг; 2) продвижение идей и вовлечение в
проект новых пользователей; 3) освещение (отчёт) своей деятельности и жизни; 4) получение дохода за счёт рекламных
возможностей интернет-площадки и др.
Среди
наиболее популярных типов видео-контента для продвижения персонального бренда
можно отметить: а) презентационный проморолик; б) видео-блог; в) обучающий видео-урок или
мастер-класс; г) запись выступления или вебинара, д) организация
онлайн-трансляций. Несомненно, качественный презентационный видеоролик до 1
минуты способен многое сказать о продвигаемой персоне и бывает весьма полезен
для первого знакомства с потенциальным зрителем, однако для вовлечения и
последующей коммуникации с пользователями
важнее становится содержание видео и та польза, которую получает зритель от его
просмотра.
Библиографический список
1. Байков Н. Видео в Youtube Секреты
продвижения 2016. Электронный ресурс [www.youtube.com/watch?v=7beHzDdt1aw],
(дата обращения: 21.12.2015г.)
2. Зебра Н., Рябых А. Персональный
бренд. – М., изд.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 304 с.
3. Зебра Н. Продвижение себя: строим
личный бренд. Электронный ресурс [https://club.alfabank.ru/blog/lichnybrend/], (дата обращения: 21.12.2015г.)
4. Контент-Маркетинг в 2016. Мнения 10
экспертов, CMI, Newscred и WelkerMedia. Электронный ресурс [http://ru.welkermedia.com/magazine/contentmarketing2016], (дата обращения: 21.12.2015г.)
5. Статистика видеомаркетинга, которая
заставит вас схватиться за камеру прямо сейчас (инфографика). Электронный ресурс [http://texterra.ru/blog/statistika-videomarketinga-kotoraya-zastavit-vas-skhvatitsya-za-kameru-pryamo-seychas-infografika.html], (дата обращения: 21.12.2015г.)
